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365平台平: 字节跳动人事调整:朱文佳调任新加坡TikTok业务,今日头条CEO由陈熙接任

本文作者:贝爽 2021-02-25 19:12
导语:腾讯、阿里扎堆入驻的新加坡,会成为TikTok的下一个流量池吗?

365体育真正的网址,智能硬件,虚拟现实 www.vietnamtoursholiday.com 2021年,TikTok要在海外市场“站稳脚跟”。

2月25日,据内部人士透露,今日头条CEO朱文佳将调任字节跳动旗下TikTok业务,现有工作或将由前不久刚刚从滴滴加入字节跳动的陈熙(Kevin)担任。

此次任命后,朱文佳将加入新加坡研发中心工作,从业务转向技术岗位,支持TikTok的技术工作。目前这一职务调整和任命还未正式公布。

字节跳动人事调整:朱文佳调任新加坡TikTok业务,今日头条CEO由陈熙接任

朱文佳是技术出身,最早负责今日头条的算法工作,被称为“头条算法技术的top 3人选”。之后升任今日头条CEO,转向产品及用户增长业务。有行业人士认为,兼具算法和产品经验的朱文佳,负责海外TikTok业务,是比较合适的人选之一。

TikTok是中国出海最成功的的产品,但其在过去的2020年,TikTok在海外市场的运营和扩张频频受阻—美国前总统唐纳德·特朗普屡次下达封禁行政命令;印度宣布永久禁止 TikTok。

不过,虽在美印连连受挫,字节跳动仍在大力推进将TikTok在亚洲市场的扎根,尤其是新加坡地区。

朱文佳:兼备流量和算法

朱文佳于2015年加入今日头条,负责头条搜索业务,在此之前曾任百度搜索部主任架构师。

2019年11月,字节跳动内部完成新一轮组织架构调整,朱文佳从陈林手中接棒,成为今日头条新一任CEO,并同时接管西瓜视频与皮皮虾两个产品。

在刚刚接手之时,今日头条正处于流量增长的瓶颈期。据QuestMobile数据显示,近一年以来,今日头条的DAU几乎没有增长。

字节跳动人事调整:朱文佳调任新加坡TikTok业务,今日头条CEO由陈熙接任

朱文佳表示,“早期今日头条的增速是比较快的,一年可以涨三四千万日活,而近一两年增速明显慢下来了”。张一鸣也曾透露,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万日活跃用户。

在2019的今日头条生机大会上,朱文佳表示,从产品形态来看,推荐+搜索双引擎将是资讯产品的未来趋势。

他将今日头条过去七年的发展归结为“一横一竖”:“横”是尽可能丰富的内容体裁,“竖”是尽可能多的分发方式。在此基础上,他认为未来头条增长的“药方”是成为标准意义上的通用信息平台——“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式,都能到得到体现和容纳的平台?!?/p>

在过去的2020年,朱文佳在任期间,今日头条在用户数量、活跃度方面有了明显增速。

根据Questmobile数据显示,2020年春节前后,今日头条DAU达到了1.4亿,相比2月增长了7.09%。远超于同类APP——腾讯新新闻、新浪新闻、网易新闻等。

字节跳动人事调整:朱文佳调任新加坡TikTok业务,今日头条CEO由陈熙接任

不过,以图文内容为主的资讯市场仍已见天花板,尤其是与近几年爆火的短视频领域相比。有数据显示,截至2020年1月,抖音在中国的每日活跃用户数已高达4亿,TikTok在美国月活跃用户达1亿,日活达5000万。

在此背景下,兼备用户增长和推荐算法双重优势的朱文佳调任TikTok业务部门似乎也就不难理解了。

TikTok海外扩张,在美印受阻

作为中国出海最成功的短视频产品,TikTok国际版抖音在美国有2亿多下载量,在全球范围内有20亿下载量,已成为Google Play和苹果商店中下载次数最多的App之一。

此前,美国的主要社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大老厂牌,以及Pinterest、 Snapchat等新厂牌,但这些平台多以文字、图片为主,TikTok是美国市场上第一款主打短视频社交的应用程序,也是众多社交媒体中,月活用户最快突破10亿的平台。

有数据显示,2020年美国手机应用程序排行榜上,TikTok下载量位居榜首。

字节跳动人事调整:朱文佳调任新加坡TikTok业务,今日头条CEO由陈熙接任

数据显示,TikTok在美国约有1亿月活跃用户,日活约为5000万。此外,TikTok在全球范围内下载数量约为20亿次,7月全球月度活跃用户人数接近7亿人。

然而在美国市场爆火的TikTok,在2020年险些被封禁和出售。

2020年8 月 ,前美国总统特朗普签署行政命令,要求45天后,TikTok 和Wechat停止在美境内的相关交易,之后TikTok在美国的命运可谓一波三折。同年9 月 19 日,TikTok险些与甲骨文、沃尔玛达成三方出售协议。

最后转机发生在美国大选,特朗普政府下台,TikTok才避免了被卖的风险。今年1月初,拜登政府上台正式叫停了TikTok禁令——无限期搁置TikTok出售给美国投资者的计划。目前,关于TikTok在美业务如何发展仍未有定论。

相比于美国市场,印度则已宣布永久封禁了TikTok。

2020 年 6 月 29 日,印方电子信息技术部以有损印度主权和完整、国防、国家安全和公共秩序为由,宣布禁止 TikTok 在印度移动平台和非移动平台使用,与其一同封禁的还有微信、快手等 58款中国 App。

封禁之后,字节跳动不得不关闭其印度业务,并裁掉在印度的2000多名员工。据了解,TikTok在印度已拥有超过2亿用户,比美国还多。不过从全球范围内来看,TikTok的最大市场来自东南亚地区。

近日,有多家媒体报道,字节跳动计划进一步扩大TikTok在东南亚地区的市场,尤其是加大对新加坡地区的投资。

转战新加坡,TikToK版图扩张

据知情人士透露,字节跳动早前已向新加坡申请了经营数码银行的许可证。其投资计划包括建立数据中心,开展TikTok业务和企业软件业务Lark。未来字节跳动还可能将TikTok总部放在新加坡,投资金额可能会达到20亿美元。

字节跳动人事调整:朱文佳调任新加坡TikTok业务,今日头条CEO由陈熙接任

据多家媒体报道,字节跳动目前已针对新加坡地区发展设立首个三年计划,包括斥资十亿美元,开放增加数百个工作岗位。目前其在新加坡已有400名员工,从事技术、销售和营销等岗位,但其招聘网站显示,仍有200多个职位空缺。

此前有内部人士曾透露,今年在TikTok业务上会陆续有国内工程师被调任新加坡。今日曝出朱文佳将调任新加坡研发中心消息,结合字节跳动在新加坡的种种投资动作来看,这一传闻很可能为真。

而如果消息属实,将原今日头条CEO调任新加坡TikTok业务,也可见字节跳动对新加坡市场的重视。

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如上文所述,东南亚地区是字节跳动海外市场的重要板块,根据Sensor Tower数据显示,TikTok在东南亚的下载量已超过3.6亿次,其到2020年同比增长达到151%。

此外,根据字节跳动 2019发布数据显示,2019年,TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚的月活跃用户达到了4350万,其中女性是主要在线消费群体。2020年1月,TikTok已与东南亚流媒体平台Iflix达成合作,将TikTok内容同步在Iflix上线,以触及更多东南亚用户。

因此,字节跳动下一步计划大力开拓新加坡市场也在情理之中。

在全球疫情之下,新加坡可以说是外国企业最佳投资地区之一。有行业报告指出显示,新加坡在国际贸易自由方面位列全球第二,在货币政策和监管方面排名全球第三。

据了解,新加坡对外资企业实行无差别的国民待遇,外资企业同样可以享受新加坡政府对企业的扶持政策。有数据统计,目前大约有2.6万个国际公司立足新加坡,不仅是美国、欧洲跨国企业设立亚洲总部的首选地点,也是亚洲公司进军全球市场的平台。

值得一提的是,腾讯、阿里也已放出消息有意在新加坡设立区域总部。目前坊间传闻:

  • 腾讯的管理层计划在新加坡设立管理中心,腾讯旗下国际游戏、出版等业务的办事处可能转移到东南亚地区。

  • 阿里巴巴出资41亿投资新加坡,目前正在与Grab洽谈事宜。

另外,可以确定的是,4个月前阿里以约16.8亿新元(折合84亿人民币)的价格收购了新加坡市中心50层的安盛保险大厦(Axa Tower)50%的股权,作为Lazada在新加坡的总部。

写在最后

当下,字节跳动正在快速推进TikTok的海外市场扩张。

一方面从当前数据来看,对于TikTok而言,海外市场拥有更大的流量池,另一方面在抖音在国内市场已初见天花板。

在国内市场,随着更多短视频产品涌入赛道,抖音流量增长已陷入瓶颈。与当前的最大劲敌快手相比,抖音已经在DAU上已没有明显的优势。

从在 2021 年春节期间的增长走势来看,二者出现了分化:获得了央视春晚独家合作的抖音,其日活跃用户数(DAU)并没有太大增长,整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。

而快手在春节期间通过运营活动实现了新一波增长, DAU 峰值一度接近 5 亿创历史新高。在春节前,快手(多端口)DAU 约为 4 亿。

以此来看,相比于竞争激烈,流量见底的中国市场,当下向海外扩张寻找新流量增长点的确是一种最佳选择。

引用链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/FirhW0TIBaqh1O2xmztqcw

https://www.zhihu.com/question/268626118

https://mp.weixin.qq.com/s/XhhAagBGHYAv04WOlAb2VA

https://xw.qq.com/partner/hwbrowser/20200930A0B87E/20200930A0B87E00?ADTAG=hwb&pgv_ref=hwb&appid=hwbrowser&ctype=news

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